Point 44, imprimeur nouvelle génération - Point 44 - Christophe Delabre

Inapa - Alexis Dormoy

La gamme Inapa DS pour l’offset et le numérique

Alexis Dormoy est responsable marketing stratégique pour la société Inapa, distributeur européen et français de papiers et consommables – notamment pour les métiers des arts graphiques. Pour lui, le numérique a un réel impact environnemental car il permet d'imprimer mieux et moins – thème de ces jeudis de l'été. Explications...

Inapa et Point 44 travaillent ensemble de longue date. Or, ces dernières années, leurs stratégies sur l'environnement et le numérique les ont rapprochés – avec de nombreux points de conjonction sur les innovations comme les codes 2D.

Le numérique, explique Alexis Dormoy, permet de mieux cibler sa communication, et donc de limiter le nombre d'impressions. Identifier ses cibles, c'est imprimer moins mais plus efficace, sans gaspillage. Auparavant, on avait tendance à imprimer en masse pour des raisons de coûts essentiellement. Maintenant, le numérique offre la possibilité d'imprimer à la demande, en quantités limitées – ce qui génère des économies. Celles-ci pouvant être répercutées sur le choix de supports plus écologiques : qu'il s'agisse de papiers recyclés ou certifiés. Aujourd'hui, le mot d'ordre est donc « le juste besoin au juste moment et sur une cible justement identifiée. »

Cependant, l'impression numérique impose des contextes particuliers, notamment pour le papier, ce qui complique le travail des imprimeurs en raison de la diversité des technologies proposées par les fabricants de machines. Jusqu'à aujourd'hui, il était rare de trouver un papier qui puisse être garanti sur l'ensemble des systèmes. C'est pourquoi Inapa a développé Inapa DS, une gamme garantie par les fabricants, qui sécurise l'impression – et permet donc d'optimiser le rendu d'impression.

De plus, il était nécessaire de concevoir une gamme pour les imprimeurs équipés à la fois en offset et numérique afin qu'ils puissent orienter leur travail en fonction de la quantité, des flux, etc. – et tout cela sur un même support compatible offset-numérique. Le concept DS a donc été construit en ce sens, pour répondre à tous ces besoins que nous avons identifiés sur ces deux marchés. Enfin, Inapa a testé, avec ses partenaires, 55 supports différents, ce qui a permis d'établir une notation des produits sur l'ensemble des technologies. Essentiel pour imprimer moins et mieux !

Inapa

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Questions-réponses
avec Alexis Dormoy

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	Edito : les jeudis de l'été Nous sommes heureux de vous faire revivre les temps forts des jeudis de l’été organisés par l’imprimerie Point 44 les 17 et 24 juin derniers sur le thème « imprimer moins, imprimer mieux ». Pour réussir ce challenge, Point 44 a mis en avant quelques précieux conseils. En tout premier lieu, il convient de réunir l’ensemble des parties prenantes (services marketing, communication, achats, agence et imprimeur) pour redéfinir un cahier des charges répondant à la notion du juste besoin dans un contexte d’optimisation des coûts et d’éco-impression. En imprimant la juste quantité sur des supports originaux (papier, format, pliage, découpe...), le document imprimé montre sa souplesse d’adaptation à des usages variés et sa force d’impact. La personnalisation en one to one, rendue possible par l’impression numérique sur un large choix de papiers (présenté dans le guide Inapa DS), renforce d’autant plus l’efficacité de la communication imprimée. Au-delà du support imprimé, les codes 2D à lecture optique permettent l’interaction de ce média avec le web et le mobile. Il devient ainsi facile d’ajouter un complément d’information (texte, audio ou vidéo), de renvoyer vers une application (formulaire d’inscription, jeux concours, plan d’accès et GPS)... Les codes 2D (personnalisables, uniques ou multiples) sont aussi de puissants outils de mesure du ROI des actions de communication. Dans un monde où il faut sans cesse innover pour optimiser les coûts et se démarquer, ils apportent une incroyable valeur ajoutée à l’imprimé. Une révolution est en marche ; avec Point 44, l’imprimeur nouvelle génération, vous avez le choix des armes ! A très bientôt. Christophe DELABRE Directeur Commercial POINT 44 Questions-réponses