Point 44 et les QR codes : le point d'entrée pour votre communication cross média efficace et efficiente

	Edito Avec Point 44, intégrez la génération QR codes Avec le développement des smartphones et des connexions internet, les QR codes constituent une formidable opportunité pour apporter à l'imprimé de nouvelles fonctionnalités. Accéder à un formulaire d'inscription, une vidéo, un diaporama, un jeu concours ou un site web mobile, tout est désormais possible grâce aux QR codes. A partir d'une PLV, d'un stop rayon, d'un packaging, d'une annonce presse, d'une affiche ou d'une brochure, les QR codes enrichissent l'information et créent un lien interactif avec le consommacteur. Nous savons tous que pour être efficace et efficiente, la communication doit être multi-canal. Dès lors, il nous faut veiller à la cohérence graphique et à la synergie des contenus sur chacun des supports. L'alliance des savoirs-faire du studio graphique Créaset, de l'imprimerie Point 44 et de ses partenaires vous permet aujourd'hui de bénéficier d'une offre de service réellement innovante, sans équivalent sur le marché. Pour décloisonner et fédérer vos équipes achat, informatique, marketing, communication print, web et vidéo, pour intégrer le développement durable à votre communication, pour mesurer précisément les retours de vos actions, pour innover et gagner en performance, pour retrouver le goût du sourire, intégrez vous aussi la génération QR codes ! A bientôt, Jean Marc HEISSAT Président

Laetitia Martinez - Créaset

3 questions à Laetitia Martinez, Responsable développement du Studio Créaset - Exécution créative en Packaging, PLV, Edition print et web.

A l'heure de la multiplication des supports et de l'optimisation des budgets, quels sont les défis que Créaset a pu identifier ?

Nous avons défini 4 axes stratégiques :

-	Permettre à nos clients d'être présents sur l'ensemble des canaux de communication en élargissant nos compétences à la réalisation de sites internet mobiles dédiés,
-	Gagner en réactivité et réduire les coûts de production en concevant des mises en page déclinables automatiquement selon le format d'affichage souhaité (papier, tablette, ordinateur et Smartphone),
-	Renforcer les synergies et les complémentarités entre supports et contenus pour gagner en pertinence,
-	Rendre la communication désirable, innovante, surprenante en développant avec notre réseau de partenaires des applications originales accessibles depuis les QR codes.

En quoi les QR codes vont-ils révolutionner la communication pour les points de vente ?

Que ce soit pour créer du trafic, animer et communiquer sur le point de vente, fidéliser et développer la relation client, les QR codes sont de formidables leviers pour :

-	La création de trafic Apposés sur vos invitations papier, vos encarts et dossiers de presse, les QR codes complètent efficacement la communication traditionnellement effectuée depuis vos sites web et vos e-mailing.
-	Animer et communiquer Apposés sur vos PLV (porte documents, affiche, totem) et vos éléments de mise en scène produits (présentoir, packaging, stop rayon et étiquettes), les QR codes constituent de formidables points d’entrée pour jouer, s’informer, visualiser des démonstrations, mais aussi enrichir votre base de données client.
-	Fidéliser et développer la relation client Apposés sur vos sacs de transport, cartes de fidélité, catalogues, tarifs et lettres d’offres promotionnelles, les QR codes permettent de renforcer le lien entre la marque et le consommateur. Pour me rendre sur le point de vente le plus proche, pour suivre les promotions en cours, pour découvrir les gammes de produits, pour voir le spot publicitaire, pour donner son avis, pour aller sur la page Facebook…les applications sont infinies !

Outre la valeur ajoutée liée aux usages, quels sont les autres avantages des QR codes ?

-	La personnalisation en « one to one » permet d'adresser un message spécifique à chaque client.
-	Le développement de codes graphiques renforce le sentiment d'appartenance à la marque.
-	Les QR codes éveillent la curiosité ; ils donnent envie de surfer, de jouer et d'entrer en interactivité avec la marque.
-	L'analyse des retours, rendue possible par le recueil des connexions (combien, où, quand, comment), est simplement l'outil que nous attendions tous pour mesurer l'efficacité de nos campagnes et pouvoir faire nos arbitrages en connaissance de cause.
-	Les QR codes permettent de décloisonner les structures chez l'annonceur. Les équipes marketing, communication print, web, vidéo, informatique, achat et développement durable se fédèrent autour d'un objectif commun.

Il n'y a pas plus grand plaisir que d'innover ensemble. N'attendez plus pour intégrer la génération QR codes !

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idéo Laetitia Martinez - CréasetCompte rendu vidéo

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