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Compte rendu
« Lâchez-vous », c’est le mot d’ordre martelé par Christophe Delabre, directeur commercial de Point 44, lors de cette édition des jeudis de l’automne.
Se lâcher pour oser l’originalité et apporter un vrai plus à sa communication.
Comme il l’a été rappelé tout au long de cette matinée, le façonnage offre en ce sens de multiples solutions. Est regroupé sous ce terme un ensemble de procédés destinés à sublimer le support imprimé. Un art ancestral, que l’imprimeur met au service de l’innovation grâce aux nouvelles technologies.
Le façonnage se décline en deux techniques :
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L’ennoblissement, c’est-à-dire le vernis, le pelliculage, la dorure, la découpe et le gaufrage. |
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La finition qui englobe la coupe, le rainage, la perforation, le pliage et la reliure. |
La mise en œuvre de ces différents procédés permet d’apporter une réelle plus-value au document final. La forme vient soutenir le fond et la communication s’adresse alors autant à l’intellect qu’aux émotions.
L’éveil des sens
Christophe Delabre a ainsi présenté les différents procédés du façonnage et mis entre les mains des invités tout un éventail de documents pour mieux leur faire apprécier le tracé d’une découpe, le relief d’un gaufrage, le velouté d’un vernis ou encore le soyeux d’un pelliculage.
Parmi les documents les plus innovants : des documents parfumés à la lavande ou au café, ou encore des plaquettes à lire en braille grâce à un vernis spécifique. « Les demandes un peu compliquées nous obligent à progresser, à innover » précise Yves Haudiquet, PDG de Point 44.
De quoi séduire les personnes présentes comme ces designers indépendants déjà convaincus de l’importance du façonnage : « Les gens le remarquent, ça leur plaît, ils conservent le document », « dés que l’on peut apporter un vernis ou un gaufrage, cela valorise le document ».
Une réalité confirmée par Laetitia Martinez, responsable développement et création chez Créaset, une agence d’exécution graphique, partenaire de Point 44. Laetitia Martinez présentait les différents supports conçus pour la « mise en scène » des vitrines du chocolatier Jeff de Bruges. Une véritable opération de « théâtralisation » où l’embellissement des produits prend toute son importance.
Anticiper
Pour obtenir un produit en adéquation avec la demande du client, Point 44 a insisté sur la notion d’anticipation. Il s’agit de travailler en amont pour diagnostiquer les problèmes techniques, et identifier « le juste besoin du client » de façon à obtenir la communication la plus ciblée possible. « La logique est d’assurer la cohérence du message vis-à-vis de sa cible ; de produire moins pour produire mieux » a rappelé Christophe Delabre.
Produire mieux c’est aussi produire plus propre. Point 44 a ainsi mis en avant son souci constant d’utiliser des process écologiques avec notamment le recours aux papiers recyclés ou issus de forêts gérées, aux encres végétales et autres vernis acryliques.
Les coûts
Si les techniques de façonnage sont utilisées avec une réelle intention liée aux objectifs de communication du document créé, alors, pour Christophe Delabre, « Les éventuels surcoûts générés sont à considérer comme de véritables investissements, non seulement au regard de la pertinence et de l’efficacité du message porté par l’imprimé, mais aussi sur l’image qui rejaillit sur le produit, la marque et l’entreprise ». « Les vraies économies ne sont pas à chercher dans le moins disant, mais dans le mieux disant ».
Lors de cette nouvelle édition des jeudis de l’automne, Point 44 a démontré, à travers les nombreux exemples pratiques, son haut niveau de maîtrise technique pour assurer une communication imprimée cohérente et remarquable au service de ses clients et de leur image.
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Yves HAUDIQUET